5 points clés pour comprendre le Digital Market Act & Google

Le Digital Markets Act (DMA), une nouvelle législation européenne, cherche à réguler les pratiques anticoncurrentielles des géants de la tech comme Google, Apple, Facebook, et Amazon (les GAFA). Cette loi bouleverse les règles du jeu, surtout pour les entreprises locales qui dépendent du référencement en ligne. Voici cinq éléments à considérer pour évaluer l’impact du DMA sur la visibilité en ligne.

Table des matières

1. Digital Markets Act (DMA) : ce qu'il faut savoir

Le DMA impose des règles strictes aux entreprises qualifiées de “gatekeepers”, c’est-à-dire celles qui contrôlent l’accès aux services numériques pour des millions d’utilisateurs dans l’UE. Google en fait partie, et cette loi vise à garantir une concurrence plus équitable. En pratique, Google ne pourra plus favoriser ses propres services (comme Google Shopping ou Google Maps) au détriment de concurrents dans les résultats de recherche.

Pourquoi cela compte pour pour les TPE et artisans locaux ? Parce que ces nouvelles règles visent à réduire la domination des géants du web, ouvrant la porte à plus de diversité dans les résultats de recherche. Pour les entreprises locales, c’est une opportunité de se démarquer autrement qu’à travers les outils de Google.

2. L’impact du DMA sur Google Business Profile

Le DMA empêche Google de privilégier ses propres outils, y compris les Google Business Profiles, dans les résultats de recherche. Il en résulte une baisse de visibilité pour les profils non optimisés. Cependant, une fiche bien structurée et complète permettra toujours d’obtenir de bons résultats, malgré ces changements.

Exemple concret : Un artisan implanté dans les Monts et Coteaux du Lyonnais ne bénéficiera plus d’une mise en avant automatique. La qualité des informations fournies sur sa fiche jouera désormais un rôle déterminant dans son classement.

3. Optimiser Google Business Profile : une priorité pour rester visible

Avec le DMA, l’optimisation de la fiche Google Business Profile prend une importance particulière. Voici quelques actions clés à envisager :

  • Vérification des informations : les coordonnées, horaires et autres détails doivent être mis à jour régulièrement.
  • Publication d’actualités : des promotions ou événements publiés fréquemment augmentent la pertinence de la fiche aux yeux des utilisateurs et de Google.
  • Diversification des avis : encourager les clients à laisser des avis sur d’autres plateformes comme Trustpilot ou Facebook peut renforcer la crédibilité de l’entreprise.

Cas concret : Une entreprise ayant reçu des avis récents et variés obtient un taux de clics supérieur de 60 % par rapport à une autre dont les avis sont moins nombreux ou datés, selon une étude sur le comportement des consommateurs.

4. Approches supplémentaires pour améliorer la visibilité

Le DMA ne se limite pas à Google Business. D’autres approches peuvent contribuer à maintenir une bonne présence en ligne :

  • Optimisation du site web : l’utilisation de mots-clés adaptés à la localisation reste primordiale. La structure du contenu et son utilité pour les visiteurs joueront un rôle dans le positionnement sur les moteurs de recherche.

  • Recours à des store locators appropriés : pour les entreprises disposant de plusieurs points de vente, ces outils facilitent l’orientation des utilisateurs. Quant aux commerces disposant d’une seule adresse, l’inscription dans des guides locaux tels que Cotorico.fr, dédiés aux artisans, commerçants et producteurs du sud-Ouest Lyonnais pourrait s’avérer bénéfique.

  • Dynamisation des réseaux sociaux : une activité régulière sur Facebook ou Instagram assure une présence continue et renforce la relation avec le public cible, tout en augmentant la visibilité globale.

  • Inscription dans des annuaires locaux : En plus des Pages Jaunes, des annuaires spécifiques à la région, peuvent également soutenir le référencement et permettre de toucher une clientèle locale. Ex : annuaire Cotorico.fr dédiés au sud-ouest-Lyonnais (Pays Mornantais, Monts du Lyonnais, etc)

5. Google s’adapte au DMA : anticiper les prochaines étapes

Google ajuste ses services pour répondre aux exigences du DMA. Par exemple, de nouveaux liens vers des sites de comparaison apparaissent désormais dans les résultats de recherche. Ces adaptations visent à promouvoir une concurrence plus ouverte entre les plateformes.

De futurs changements dans les algorithmes de Google sont envisageables, ce qui nécessitera une attention continue. Il sera donc important de suivre ces évolutions et d’adapter les stratégies de référencement pour conserver une bonne place dans les résultats.

S’adapter aux changements du DMA pour maintenir la visibilité en ligne locale

 

Le DMA redéfinit les règles du jeu dans l’écosystème numérique. Attendre passivement pourrait nuire à la visibilité. Il devient essentiel d’agir rapidement pour ajuster sa stratégie de présence en ligne.

Quelques mesures prioritaires :

  • Optimisation de Google Business Profile.
  • Diversification des sources d’avis clients.
  • Amélioration du contenu et de la qualité du site web.
  • Inscription dans les annuaires locaux et activité régulière sur les réseaux sociaux.

Un audit gratuit pourrait être proposé pour évaluer la situation actuelle de votre visibilité en ligne et définir des actions pour tirer profit des nouvelles règles établies par le DMA

 

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